1997年10月9日，WTO启用新的标识。该标识由上下三道分别为红、蓝、绿三种颜色向上弯曲的弧线组成。意味着充满活力的世贸组织在持久和有序地扩大世界贸易方面将发挥关键作用。六道弧线组成的球形表示世贸组织是不同成员组成的国际机构。
世界贸易组织的职能是调解纷争，加入WTO不算签订一种多边贸易协议。它是贸易体制的组织基础和法律基础，还是众多贸易协定的管理者、各成员贸易立法的监督者、以及为贸易提供解决争端和进行谈判的场所。该机构是当代最重要的国际经济组织之一，其成员之间的贸易额占世界的绝大多数，因此被称为"经济联合国"。
世界贸易组织标志用多条彩色线条旋转成地球的轮廓，极具动感，象征世界各国的“商业贸易互流互通”。
