传播学对传播现象的研究，主要有哪几种方法?这些方法对公共关系有何借鉴意义?
传播学对传播现象进行研究的主要方法有：(1)语言学的方法。着重分析语言在传播过程中的作用，研究语言符号与所指对象之间及使用者之间的关系。在这方面，莫里斯的“指号学”最有代表性。这种方法为公共关系实务活动在宣传语言的制作上提供了价值极大的参考。(2)文化学的方法。这种方法从文化背景上研究和评估传播内容的结构、语言特点及其价值。在这里有著名的“沃夫假设”等。这就要求公共关系实务活动要针对公众的文化背景来进行宣传活动。(3)心理学的方法。该方法运用心理学中关于知觉、认识、态度形成和行为效果的理论，来研究个人如何理解信息并将其整合成为一定的知识结构，人际交往和人群交往的特点及规律，交往对个性和群体的形成所起的作用，宣传对个人和群体的心理影响等等。有名的“两级传播说”就是运用这种方法获得的成果。这要求公共关系实务活动应针对公众的心理活动来展开。(4)社会学的方法。这种方法运用社会学的理论与调查研究的方法，考察传播过程，重点分析大众传播对个人、群体和社会的影响。这种方法本身也是公共关系学运用的方法，对公共关系实务活动无疑也有方法论的作用。
总之，由于传播学与公共关系学是性质十分相近的学科，又由于传播学研究的是一般传播活动，而公共关系是特殊的传播活动，因此，传播学的理论和方法对公共关系实务活动具有根本的方法论的意义。
简答题大众传播媒介的选择原则有哪些?国开公共关系学
您好
目前，在我国经济实力非常雄厚的社会组织不是很多。通常情况下，组织只能拨出极小部分的资金去开展公共关系工作。公共关系经费的短缺，要求公共关系人员应善于利用各种传播媒介。
选择媒体时，应充分考虑到本组织的经营特点和支付能力，考虑到各种传播媒介的数量和质量，因为每种媒介都有自己发生影响的针对性人群。并非价格越昂贵的媒体就是最好的媒体，因为“适宜才是最好”。
一般而言，在选择大众传播媒介时要注意以下问题：
（1）内容。传播的内容对媒介的选择有决定性的意义，形式要服从内容。图表不能用广播传播，用报纸就一目了然。
（2）范围。公众分布范围的大小影响传媒的选择。一般而言，全国性的事件使用全国性的新闻媒介，地方性的事件使用地方媒介；专业性的新闻使用专业媒介。
（3）持久性。在选择传播媒介时，要充分考虑公关活动的时效性。短期的公关活动适宜选用电子媒介，长期活动适宜选用印刷媒介。
（4）针对性。每一次设计公关计划时，公关人员都要明确地选择公众，针对公众的文化程度、经济状况、生活习惯来选择传播媒介。
（5）可行性。各种媒体在社会上的影响力是不同的，一般而言，党和政府主办的媒介，其威信要超过民间小报；全国性报刊要超过地方性报刊；中央电视台要超过地方电视台。所以，组织的公关信息如果在比较权威的媒体上出现，社会影响当然要比普通媒体大得多。
（6）经济性。不同的宣传媒介在费用上也是不同的，各组织的公关人员要考虑经济节省的原则，同时还要考虑经济支出的效益问题。【摘要】
简答题大众传播媒介的选择原则有哪些?国开公共关系学【提问】
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您好
目前，在我国经济实力非常雄厚的社会组织不是很多。通常情况下，组织只能拨出极小部分的资金去开展公共关系工作。公共关系经费的短缺，要求公共关系人员应善于利用各种传播媒介。
选择媒体时，应充分考虑到本组织的经营特点和支付能力，考虑到各种传播媒介的数量和质量，因为每种媒介都有自己发生影响的针对性人群。并非价格越昂贵的媒体就是最好的媒体，因为“适宜才是最好”。
一般而言，在选择大众传播媒介时要注意以下问题：
（1）内容。传播的内容对媒介的选择有决定性的意义，形式要服从内容。图表不能用广播传播，用报纸就一目了然。
（2）范围。公众分布范围的大小影响传媒的选择。一般而言，全国性的事件使用全国性的新闻媒介，地方性的事件使用地方媒介；专业性的新闻使用专业媒介。
（3）持久性。在选择传播媒介时，要充分考虑公关活动的时效性。短期的公关活动适宜选用电子媒介，长期活动适宜选用印刷媒介。
（4）针对性。每一次设计公关计划时，公关人员都要明确地选择公众，针对公众的文化程度、经济状况、生活习惯来选择传播媒介。
（5）可行性。各种媒体在社会上的影响力是不同的，一般而言，党和政府主办的媒介，其威信要超过民间小报；全国性报刊要超过地方性报刊；中央电视台要超过地方电视台。所以，组织的公关信息如果在比较权威的媒体上出现，社会影响当然要比普通媒体大得多。
（6）经济性。不同的宣传媒介在费用上也是不同的，各组织的公关人员要考虑经济节省的原则，同时还要考虑经济支出的效益问题。【回答】
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什么是大众传播学？
大众传播是社会媒介组织通过文字（报纸、杂志、书籍）、电波（广播、电视）、电影、电子网络等大众传播媒介，向社会大众公开地传递自己用各种手段复制的信息的社会实践活动的全过程。大众传播是指专业化的媒介组织运用报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒介，以不特定的多数人为传播对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。扩展资料：大众传播的特征：据马勒茨克(Gerhard Maletzke)的定义，大众传播须符合以下特征：1、公开的（受众不为人际交往范围所囿）2、利用科技发送手段3、间接的（在发送者与受众之间存在时间空间距离）4、单向的（在发送者与受众之间不发生角色互换）5、网络等新媒体的出现，改变了大众传播的单向性，互动性是网络传播的最显著特征。6、面向分散的群体（受众是匿名的，无阶层和群组之分）。参考资料来源：百度百科-大众传播
大众传播的定义及特点
大众传播的定义及特点如下：大众沟通是通过大众媒介交流信息的过程，是沟通的一种主要形式。亦称“大众传播”。指一群人经由一定的大众传播工具(报纸、电台、电视、电影等)向社会大众传送信息的过程。大众沟通的传送者通常是庞大的组织体，沟通的工具大都是最先进的科技结晶体，而收受人则是不知名的及不定量的大众。社会心理学的研究认为，大众沟通一般有五个要素，即：传播者、传播工具、接受人、内容及效果。对上述各个沟通要素的研究，分别称为控制分析、媒介分析、接收人分析、内容分析及效果分析。通过大众媒介交流信息的过程，是沟通的一种主要形式。其特点在于信息主要是借助于电视、广播、书籍、报刊等技术手段传播的。发信者往往是一个群体，有许多人参加准备工作。在这里信息的生产和信息的传播是两种职能，如编辑是信息的生产者，广播员是信息的传播者。在大众沟通中，受信者是不知名的群众，发信者不知道受信者是什么人。讲演和讲座是大众沟通的一种特殊形式，具有独具的特点。社会心理学重视研究大众沟通的效力，如电视暴力场面对侵犯行为的影响等。
传播学大众传播的背景
大众传播研究的历史可追溯至十九世纪末，四名美国社会学家最早开始关注和研讨传播问题。他们是米德（Goerge Herbert Mead）、库利（Charles Horton Cooley）、杜威（John Dewey）和帕克（Robert Eara Park）。他们发现大众媒介的功能极其重要，于是开创了作为一个研究领域的美国传播研究。 【摘要】
传播学大众传播的背景【提问】
大众传播研究的历史可追溯至十九世纪末，四名美国社会学家最早开始关注和研讨传播问题。他们是米德（Goerge Herbert Mead）、库利（Charles Horton Cooley）、杜威（John Dewey）和帕克（Robert Eara Park）。他们发现大众媒介的功能极其重要，于是开创了作为一个研究领域的美国传播研究。 【回答】
大众传播是指媒体组织采用现代机器设备，通过大批覆制并迅速地传播信息，从而影响庞杂的客群的过程。【回答】
杰诺维茨1968年提出，大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭藉这些机构和技术，通过技术手段（如报刊、广播、电视等等）向为数众多、各不相同而又分布广泛的客群传播符号的内容。【回答】
大众传播一词最早出现于20世纪30年代的美国。西方认为，1450年德国J.谷登堡发明的金属活字印刷，将人类带进了大众传播的时代。此后的 400年中，印刷媒介是大众传播的唯一渠道。20世纪以来，随着广播、电视等电子媒介的诞生和发展，以及信息的大量化、多样化，大众传播已成为普遍的社会现象。【回答】
大众传播一词最早出现于20世纪30年代的美国。西方认为，1450年德国J.谷登堡发明的金属活字印刷，将人类带进了大众传播的时代。此后的 400年中，印刷媒介是大众传播的唯一渠道。20世纪以来，随着广播、电视等电子媒介的诞生和发展，以及信息的大量化、多样化，大众传播已成为普遍的社会现象。【回答】
传播学专题之大众传播
大众传播（含义特点）
所谓大众传播就是是专业化的媒介组织用先进的传播技术和产业化手段而进行的大规模的信息和生产传播活动。我们可以从以下几个方面理解：
其一，大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。
其二， 大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。大众传播的出现和发展，离不开印刷技术以及电子传播技术的进步。
其三，大众传播的对象是社会上的一般大众，用传播学术语来说即是受众。
其四，大众传播的信息既具有商品属性，也具有文化属性。
其五，大众传播是以传统媒体特别是以报刊广播电视为主的传统媒体的传播，是单向性很强的传播活动。
其六，大众传播是一种制度化的传播
（ 为什么它是一种制度化的传播）
由于大众传播是从事信息的大量生产和大量传播的信息产业，由于它的内容与社会观念价值和行为规范有直接关系，由于传播过程的特殊性赋予它的巨大社会影响，无论哪个国家都会把它纳入社会制度的轨道。
大众传播的社会功能
拉斯韦尔三功能说
最早对传播功能做出全面分析的是拉斯韦尔将传播功能概括为以下三个方面：
1环境监视功能
自然与社会环境是不断变化的，只有及时监控了解把握并适应内外环境的变化，人类社会才能保证自己的生存和发展。在这个意义上，起到瞭望哨的作用。
2-社会联系与协调功能
社会由各不同部分组成，是一个建立在分工合作基础上的有机体。只有实现了各部分组成网络的联络，协调和统一，才能有效适应环境变化。
3社会遗产传承功能
人类社会的发展史建立在继承和创新的基础上，只有将前人的经验知识智慧加以记录、积累、保存并传给后代，后人才能在前人的基础上做进一步的完善、 发展和创造。传播是保证社会遗产代代相传的重要机制。
赖特的“四功能说”
美国学者赖特在(大众传播:功能的探讨》(1959) 中，继承了拉斯韦尔“三功能说”，并在此基础上围绕大众传播的社会功能问题提出了“四功能说”:
1环境监视
大众传播在特定社会的内部和外部收集和传达信息的活动。这里包括两个方面:一是警戒外来威胁，二是满足社会的常规性活动(政治、经济、生活)的信息需要，在这里，大众传媒的新闻报道起着尤其重要的作用。
2解释与规定
大众传播并不是单纯的 “告知”活动，它所传达的信息中通常伴随着对事件的解释，并提示人们应该采取什么样的行为反应。新闻信息的选择、解释和评价将人们的视线集中于某些特定的事件，社论或评论也都是有明确意图的说服或动员活动。“解释与规定”的目的是为了向特定方向引导和协调社会成员的行为，其含义与拉斯韦尔的“社会协调”是一致的。
3.社会化功能
大众传播在传播知识、价值以及行为规范方面具有重爱的作用。现代人的社会化既是在家庭、学校中进行的，也是在特定的大众传播环境中进行的。这个功能与拉斯韦尔的“社会遗产传承”功能是相对应的，也有学者将其称为教育功能。
4提供娱乐
大众传播中的内容并不都是务实的，其中相当一部分是为了满足人们的精神生活的需要。 尤其在电视媒体中，娱乐性内容占其传播的信息总量的一半以上。
拉扎斯菲尔德和莫顿的功能观
社会地位赋予功能
任何一种问题、意见、商品、团体乃至人物或社会活动，只要得到大众传媒的广泛报道都会成为社会瞩目的焦点，获得很高的知名度和社会地位。拉扎斯非尔德和默顿认为，这种地位赋子功能，会给大众传媒支持的事物带来一种正统化的效果。
2社会规范强制功能
大众传媒通过将偏离社会规范和公共道德的行为公之于世，能够唤起普遍的社会逃责，将违反者置于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会规范的作用。
3、作为负面功能的“麻醉作用”
拉扎斯菲尔德和默顿认为，现代大众传播具有明显的负面功能。它将现代人淹没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水当中，人们每天在接触媒介上花费大量的时间和精力，降低了积极参与社会实践的热情:他们在读、在听、在看、在思考，但是，他们却把这些活动当做行动的代替物。他们有知识、有兴趣，也有关于今后的各种打算，但是，当他们吃完晚饭、听完广播、读完晚报以后，也就到了睡觉的时间了。拉扎斯菲尔德和默顿把这种现象称为大众传播的“麻醉作用”，认为过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会不知不觉地失去社会行动力，而满足于“被动的知识积累”。
大众传播到来时代的标志
根据施拉姆的观点，大众传播诞生于15世纪40年代至50年代，标志是古登堡金属活字印刷技术，施拉姆把它作为大众传播开始的标志。我们认为这个观点并不确切，因为古登堡印刷虽然有重要意义，但真正意义的大众传播是在400年后的事，确切的说，近代传播到来应该以19世纪30年代的大众报刊的出现为标志。
大众报纸的特点（廉价报纸） 以《纽约太阳报》和《先驱报》为标志
特点：
内容以新闻信息社会事件报道和娱乐为主，贴近普通大众的生活。
发行量大，一般为几万或十几万份。
读者不限于特定的阶层或群体，而是面向分散的异质的不定量多数的一般大众。
广告的收入成了报纸经营的主要财源。
电影电视广播在大众传播中所起到的作用
电报
1837 年，塞缪尔.莫尔斯发明了第一台实用电报机;
1844年，美国开设了第一条电报线路。
此后，这种“闪电式的传播线路”迅速发展，形成了巨大的通信网络。
电报本身并不是大众传媒，但它为大众传播提供了快速有效的通信手段，而作为现代重要传播媒介的通讯社，也是在电报技术发明之后才出现和发展起来的。
电影
与电报不同，电影开始就是作为传播大众文化的媒介登上历史舞台的。电影的发展非常迅速，自1895年巴黎出现第家电影院以后， 在不到20年的时间里，就由“一个新奇的玩意”进化成了种主要的大众娱乐形式。
电影虽然创造了新的大众文化，但它并没有进入一般人的家庭。
广播
人类历史上第一次进人家庭的大众电子媒介是广播。广播是在无线电通信的基础上发展起来的，由于军事通信和电波管理的需要，广播事业一开 始就处于各国政府的严格控制之下。1920年11月， 美国威斯汀豪斯公司获得了从事标准广播的第一张正式营业执照， 开始播放新闻、音乐、讲话，转播体育比赛实况等节目，这标志着商业广播的开始。到了40年代，美国的家庭收音机的普及率已经超过80%。第二次世界大战以后，随着半导体技术的发展，收音机越来越趋于小型化、便携化，价格越来越低廉，成为现代人获得信息和娱乐的便利媒介。
电视
20世纪最重大的事件之一，是电视媒介的出现和发展。
在电视出现以前，从来没有任何一种媒介拥有如此众多受众和普遍影响。电视的吸引力来自于它的媒介特性，集试听手段于一体，通过影像 画面 声音 字幕以及特技等多方面传递信息，给受众以强烈现场感，目击感和冲击力，不仅是人们获得外界新闻和信息的手段，而且是丰富多彩文化生活和娱乐的主要提供者。电视不仅改变了人们的生活，而且对现代社会政治经济文化产生了深远的影响。
大众传播社会影响的两种观点：
基于乐观主义的期待：
1）布莱士 舆论是民主政治的基础
布莱士认为报刊具有三种功能
作为事件的报道者和讲解员功能 作为政治主张代言人的功能 反映社会上读者一般意见的“测风标”功能
2）塔尔德
塔尔德认为报刊最主要的贡献是造就了现代舆论的主体-公众，在报刊出现以前，群体通常聚集于同一物理空间中，容易受到模仿暗示和感染机制的制约，往往形成非理性行为。报纸的出现导致公众的诞生，他们是纯粹的精神上的集合体，由理性有教养有知识的个人组成，能够进行冷静理性的思考。
3）库利
印刷意味着民主
基于悲观主义的期待
大众传播使现代人满足于肤浅的表层信息，具有麻醉神经的负功能
人类传播中的所有革新都造成对时间偏倚的破坏，美国垄断加拿大纸张市场进而造成文化、知识垄断。空间偏倚媒介将导致帝国现象
