大学生消费者行为的特点
当前大学生出现消费节奏快、追求时尚、前卫，存在较大差异或超前消费等特点，既与社会大环境的影响有关，也与家庭、学校、教育有关。下面我作为大四学生给大家讲讲大学生消费行为有哪些特点。1，消费节奏加快、消费方式快捷。大学生在选择消费品时，对经济因素方面的考虑减少了，对消费品的购买和更新的速度加快。如一部分谈恋爱的大学生每个月约支出1000-1500元，最少的也有800元，最高的达到几千元。他们认为，为了追求情感，需要进行物质投入，经常是把握不住适度消费的原则。当代大学生普遍接受快捷的交易方式，如今网购已成为当代大学生的普遍消费方式，网购的省时、快捷、方便刺激了大学生的消费。2、追求时尚和新潮 当代大学生的生活丰富多彩，超消费观念呈现出多元化的特点。最新的调查表明：80%受访学生选择在经济条件允许的情况下，购买名牌产品。追求名牌，成为大多数学生的共同观点，充分体现了当代大学生对追求品质，重名牌，有品位的生活的需求与消费观念。存在过分追求时尚和名牌，如为了追求一款手机或者换上最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支。3，攀比心理突出，且消费者（大学生）间差异较大 有些大学生虚荣心很强，为了拥有一款手机，一件名牌服装，情愿节衣缩食，牺牲自己的其他必要开支；个别女生为了一套名牌化妆品，不惜向别人借钱，甚至谎称学习费用开支增大，再次向节俭的父母伸手，用来满足自己的欲望。这种虚荣心的膨胀，又极容易形成无休止的攀比心理，最后导致人格上的缺陷。总之，作为大学生离开父母监督后，要做到理性消费，切莫攀比。
现在大学生的消费主要在哪些方面
在大学生的日常消费中，网购成本平均为614.13元，占生活支出的29.17%，性别差异不显著。而大学生使用“华北”等微贷款软件的平均在线支出为696.03元，占其生活费的33.09%。由此可见，华北、京东金条等小额贷款软件所带来的“先消费，后付款”的模式对大学生网络消费具有一定的推广能力。在饮食、文化教育、社交、娱乐、游戏、服装、饰品、化妆品等消费方面，大学生日常消费的特点表现在以下几个方面:第一，大学生的日常消费主要是食品消费，平均为1072.08元，占50.92%，在金额上没有显著的性别差异。可以看出，目前大学生的日常生活支出主要是基于马斯洛需求层次理论的生存需求，没有高奢侈品消费，节俭。其次，服装、配饰和化妆品的支出在大学生消费支出中占第二位，占16.8%。在服装、配饰和化妆品方面，女生的平均支出为469元，略高一些，占总支出的22.29%。不同性别之间存在较大差异，或者女生的总体生活成本水平高于男生。在年级方面，从大一到大三，从数据中可以看出，服装、配饰和化妆品的支出随着年级的增加而增加。从数据中可以得出，随着年龄的增长，社交圈的扩大和生活费用的舒适，女大学生会更加注重自己的穿着和外表。第三，根据调查结果，社交、娱乐和游戏消费也成为大学生消费的重要组成部分。社交、娱乐和游戏支出平均为312.4元，占生活支出的14.8%。值得注意的是，女生在社交、娱乐和游戏方面的支出比例略高于男生。很难区分社交娱乐支出与游戏支出的比例，但总体趋势显示，女生的社交需求高于男生。据调查数据显示,大多数学生将选择购买购买的消费方式,和相对的一部分学生可以选择节省,只有一小部分学生能选择预算支出模式,这表明学生团体,有冲动消费的趋势,消费行为不理性，更倾向于感性消费。虽然存在冲动购买行为,但大多数学生表示将不使用小额信贷的消费方式,比如花呗只占大约四分之一，这表明大多数同学超支保留意见,这方面的消费心理比较理性。在生活费用的分布方面，调查结果显示消费结构的多样性，不仅饮食方面的必要支出，更多的文化教育、社会娱乐、服装购买等消费支出也相当可观，但从各个项目支出的详细数据分析，不难看出学生还是在必要的消费上处于优先地位，非必要的娱乐支出所占比例不是很高，说明学生有一定的节约意识。
