请问什么是DM报纸？
DM是英文direct mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为direct magazine advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。
因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。
DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等，如金华的《映—时尚生活志》页数仅为28页，而济南的《精品广告》则有100多页。
1、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送；
2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告；
3、目前可以和邮电局的DM专送合作。
DM在中国似乎没有那么好运。众所周知，邮政业是中国颇受争议的垄断行业之一，作为邮政垄断下的蛋，DM的日子也并非一帆风顺，一直无多大起色。据广州地区邮政管理部门的市场调查资料显示，在广州个体消费者使用邮政业务状况的比例中，商业信函仅占0.7%，邮送广告占1.0%，而广告明信片最为可怜，才占0.2%，这个微乎其微的数字也从另一方面反映了DM在中国遭遇的尴尬状况。
DM是中国广告业的盲点，它有着大量的空间有待我们去拓展，它的崛起似乎已是指日可待，原因有四：其一，现代邮政事业的发展，国家政策的大力扶持，为DM提供充分的发展空间；其二，随着一些特殊行业垄断局面的打破，将为DM注入新的动力，促其不断发展；其三，DM掌握的是直接用户，生产厂家受中间商影响较少；其四，与其他传统广告媒体相比，广告主更青睐DM运作的自主性。
DM的优点显而易见：
1．DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。
2．DM是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。
3．一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。
4．不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。
5．可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。
6．想说就说，不为篇幅所累，广告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼难为”困扰，可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。
7．内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。
8．信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。
9．广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。
10．摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。
11．DM广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。
盖世英雄乱来 回答时间 2007-11-12 20:04
检举
其他答案大门
DM报纸是什么
，简单来说，DM报纸只能说一个衍生品，它是直投广告发展的结果，说DM报纸好，不如说这个创意好！用DM报纸这种形式好！这种方式的出现无疑是对商家极其有利的，因为多了一种方式宣传，可以为其产品或服务提供精准性质营销推广，但对于DM 报纸经营者来说这可能是梦魇，为什么呢？因为DM报纸有以下特点：1.投入成本低；2.制作简单（技术水平要求低）；3.附加值低（从目前的DM报纸来看是这样）。这三个特点或现状特征就决定了DM报纸的致命缺陷——进入门槛低。所以我们可以发现，谁先进入市场，先占领地盘，往往在竞争中处于有利地位，而后来者往往难以进入市场。当然，除了门槛低，进入障碍小之外，还有一个原因，就是广告主跟读者要改变阅读的DM报纸，需要付出一定的转换成本（营销学上称“介入程度”），即要改变广告主和读者原来的消费习惯有有困难的。那后进入者怎么竞争呢？一个经常采用也是盲目采用的策略就是发起价格战，即比竞争对手提供更加优惠的广告。但很多后进入市场者很容易忽视一点，低价格策略是有前提的，前提就是你的广告达到的效果比竞争对手达到的效果要好（至少不能比竞争对手的差）。发现了这点，大家就知道为什么很多后来进入某个市场的DM广告公司提供低价格仍无法制胜。那后进入者该怎么做呢？两个字，创新！以创新取胜。什么意思？创新主要体两个方面，一是提供差异化的服务；二是寻求新的盈利点；三是从阅读者出发。提供差异化服务即是要考虑如何来提供比竞争者更好的服务，如果没有实力做到，那就要考虑如何提供竞争者没有的或者没发现的，而读者需要的服务。寻找新的盈利点，即DM报纸公司要广告主给的钱不仅仅是一个版面广告的钱，还要发展到给提供营销上的咨询/策略制定的服务费等的钱，只有DM报纸公司能考虑到这点，寻求新的盈利点，DM报纸的发展才不会成为死路。从阅读者出发，即是要从读者的角度考虑问题，DM报纸公司的服务对象不仅仅是广告主，更是读者。因为连广告主都是为读者服务，难道DM报纸公司不是？从读者出发实际上帮助了广告主去解决消费者的问题。此外，DM报纸要想有更多的受众，从根本上讲，就是要发现读者的需求，了解读者的习惯，心理，把满足读者与满足广告主的利益结合起来。
