凤凰网科技讯 北京时间2月2日，苹果公司(NASDAQ:AAPL)今天发布了截至12月30日的2024财年第一季度财报。财报显示，苹果第一财季总净销售额为1195.75亿美元，较上年同期1171.54亿美元增长2%；净利润为339.16亿美元，较上年同期的299.98亿美元增长13%。苹果结束了连续四个季度的营收下滑，实现了一年来的首次营收增长。
苹果第一财季大中华区收入为208.19亿美元，较上年同期的239.05亿美元下降13%。
苹果北京时间2月2日，苹果公司(NASDAQ:AAPL)今天发布了截至12月30日的2024财年第一季度财报。
财报显示，苹果第一财季总净销售额为1195.75亿美元，较上年同期1171.54亿美元增长2%；净利润为339.16亿美元，较上年同期的299.98亿美元增长13%。
苹果结束了连续四个季度的营收下滑，实现了一年来的首次营收增长。
股价表现：
苹果第一财季营收和每股收益超出分析师预期，但是中国收入下滑13%。与此同时，苹果高管在电话会议上暗示本季度的iPhone销售会表现疲软，拖累股价在盘后交易中下跌超3%。
苹果股价盘后下跌3.24%苹果周四在纳斯达克交易所开盘报183.99美元。截至周四收盘，苹果股价上涨2.46美元，报收于186.86美元，涨幅为1.33%。截至收盘，苹果股价在盘后交易中下跌6.06美元至180.80美元，跌幅为3.24%。过去52周，苹果股价最高为199.62美元，最低为143.90美元。
第一财季业绩要点：——总净销售额为1195.75亿美元，较上年同期1171.54亿美元增长2%；·产品净销售额为964.58亿美元，与上年同期的963.88亿美元基本持平；·服务净销售额为231.17亿美元，较上年同期的207.66亿美元增长12%；——毛利润为548.55亿美元，较上年同期的503.32亿美元增长9%；毛利率为45.9%；——总营业费用为144.82亿美元，较上年同期的143.16亿美元增长1%；·研发费用为76.96亿美元，与上年同期的77.09亿美元基本持平；·销售、一般以及行政支出为67.86亿美元，较上年同期的66.07亿美元增长3%；——营业利润为403.73亿美元，较上年同期的360.16亿美元增长12%；——净利润为339.16亿美元，较上年同期的299.98亿美元增长13%；——每股摊薄收益为2.18美元，较上年同期的1.88美元增长16%。
按产品划分：——iPhone业务第一财季净销售额为697.02亿美元，较上年同期的657.75亿美元增长6%；——Mac业务第一财季净销售额为77.80亿美元，与上年同期的77.35亿美元基本持平；——iPad业务第一财季净销售额为70.23亿美元，较上年同期的93.96亿美元下降25%；——可穿戴、家居以及配件业务第一财季净销售额为119.53亿美元，较上年同期的134.82亿美元下降11%；——服务业务第一财季净销售额为231.17亿美元，较上年同期的207.66亿美元增长12%；
按地区划分：——大中华区第一财季净销售额为208.19亿美元，较上年同期的239.05亿美元下降13%；——美洲第一财季净销售额为504.30亿美元，较上年同期的492.78亿美元增长2%；——欧洲第一财季净销售额为303.97亿美元，较上年同期的276.81亿美元增长10%；——日本第一财季净销售额为77.67亿美元，较上年同期的67.55亿美元增长15%；——亚太其他地区第一财季净销售额为101.62亿美元，较上年同期的95.35亿美元增长7%。
资本回报计划：苹果董事会宣布，将向截至2024年2月12日股市收盘登记在册的普通股股东，派发每股普通股0.24美元的现金股息，支付日期为2024年2月15日。
高管点评：
苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)表示：“今天，苹果发布了第一财季财报，并实现了营收增长，这是受到了iPhone销售的推动，服务业务的收入也创下了历史新高。
我们很高兴地宣布，我们的活跃设备安装基数现已超过22亿，在所有产品和地区中都达到了历史新高。随着客户从周五开始体验令人难以置信的Apple Vision Pro，我们将一如既往地致力于追求突破性的创新，这符合我们的价值观和客户利益。”
苹果CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)称：“我们第一财季的营收表现加上利润率的增长，推动每股收益达到创纪录的2.18美元，同比增长了16%。本季度，我们创造了近400亿美元的运营现金流，并向股东返还了近270亿美元。我们对未来充满信心，并将继续在我们的业务上进行重大投资，以支持我们的长期增长计划。”
作者/箫雨聊聊苹果在中国市场面临的困难。
苹果大中华区收入大降13%
Q4财报显示，贡献了苹果20%年收入的大中华区收入208.2亿美元，同比下降约13%，远低于分析师预期的235亿美元，为2020年初以来最差的季度表现。 大中华区是仅次于北美和欧洲的苹果第三大销售市场，iPhone是苹果的核心业务，iPhone的健康程度、特别是在大中华区的销售趋势将格外引人关注。瑞银：苹果压货保业绩
中国的iPhone库存增加了200万至300万部，有助于苹果公司12月份季度收入超预期，但这将销售风险转移到了3月份所在季度，库存量可能比需求量高出15%至20%。BCI激活量1371万，果子跌10.6%。
Canalys出货量1750万，果子涨6%。
Canalys出货量是BCI激活量128%，数值偏高。
出货量>激活量，好像存在压货现象。
瑞银：苹果清库存
去年12月iPhone在中国的销量按年下跌18%，根据苹果中国网站，1月份iPhone 15价格下调，相信是借此清理库存。郭明錤：苹果2024年出货量大幅下降约 15%
根据郭明錤的分析，2024年，苹果出货量同比下滑约3000万台。
BCI的激活量数据，2024前三周，苹果中国跌33%。
如果情况持续下去，苹果中国2024全年出货量可能下滑1500万台。
今年全球主要手机品牌中，苹果可能是衰退幅度最大的。
我是 ，一名数据分析师，分析研究手机市场数据，抽丝剥茧，带你探寻数字背后的秘密。
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Apple 公布第一季度业绩
2月1日，Apple公布的2024财年第1财季财报数据，
大中华地区该季度营收为208亿美元相比较去年同期的
239亿美元，同比减少了13%。
Tim Cook在财报电话会议中表示，大中华区营收下降并不是因为iPhone人气流失，而是整体经济问题的反映。库克表示：强美元背景下，大中华区同比下降13%对公司整体的影响，会变成一个中等个位数。
另外，2023年第4季度iPhone业务表现优异，我们在
中国城市智能手机销量前六名中占据了四席。
新闻稿原文：
Apple今日发布了截至2023年12月30日的2024财年第一季度财务业绩。公司公布本季度营收达到1196亿美元，同比增长2%。本季度稀释后每股收益为2.18美元，同比增长16%。
“Apple今天宣布12月季度营收在iPhone销售推动下实现增长，服务营收再创历史新高。”Apple CEO Tim Cook表示，“我们高兴地宣布，所有产品和所有区域市场的活跃设备现有使用量已突破22亿部，持续刷新历史纪录。顾客从明天起就能享受 Apple Vision Pro带来的卓越体验。与此同时，我们将持续追求与我们的价值观以及顾客需求一致的突破性创新。”
“我们的核心表现与边际利润扩张结合，驱动12月季
度每股收益达到创历史纪录的2.18美元，与去年同期相比增长16%。”Apple CFO Luca Maestri表示，“在本季度，我们创造了近400亿美元运营现金流，并向股东返还了近270亿美元。我们对未来充满信心，并将继续在各业务领域加大投资来支持我们的长期计划。”
Apple 董事会已宣布派发每股0.24美元的公司普通股现金股息。股息将于2024年2月15日派发给所有在2024年2月12日收市时已登记在册的股东。
按照公司的财务日历，公司2024财年第一季度有13
周，2023财年第一季度有14周。
苹果2024财年第一季度财报的发布，标志着苹果结束了连续四个季度的营收下滑，实现了一年来的首次营收增长。这一消息对于苹果公司以及其投资者来说无疑是一个积极的信号，表明苹果正在逐步走出业绩低谷。
首先，这一季度财报的发布表明，尽管面临各种挑战，苹果公司的产品和服务仍然具有强大的吸引力，能够吸引大量的消费者。这不仅仅是因为苹果产品的品质和设计，还因为苹果持续的创新能力和市场策略。苹果通过推出新产品和服务，不断满足消费者的需求和期望，从而保持了其市场地位。
其次，苹果的财报数据也反映出，在全球经济复苏的大背景下，消费者对于高端科技产品的需求正在逐步恢复。这为苹果等高端科技产品的制造商提供了良好的市场机会。随着经济的复苏，人们对于生活品质的追求也越来越高，对于高端科技产品的需求也会随之增加。因此，苹果需要抓住这个机会，推出更多优秀的产品和服务，满足消费者的需求。
然而，尽管苹果的财报数据表现良好，但我们也需要看到，苹果仍然面临着一些挑战。例如，随着全球智能手机市场的饱和，苹果需要寻找新的增长点。此外，随着各种新兴技术的出现和发展，如人工智能、虚拟现实等，苹果需要紧跟时代潮流，不断创新和改进自己的产品和服务。
综上所述，苹果2024财年第一季度财报的发布是一个积极的信号，表明苹果正在逐步走出业绩低谷。然而，苹果仍需要不断创新和改进自己的产品和服务，以应对市场变化和消费者需求的变化。同时，投资者也需要密切关注全球经济和市场动态，以便更好地评估和预测苹果未来的业绩表现。
我觉得这事儿至少有两个原因。
一是苹果手机本身没有突破，二是在中国区华为，OV等继续扩大市场份额。此消彼长，苹果在中国区的表现就显得特别显眼了。
个人感觉，现在即使苹果手机在中国区降价，提升旗下产品性价比，也无法扭转在中国区的趋势，最多也就是维持一下市场份额。
现在国内对华为、小米、OV的品牌认可度，相对其他地区越来越高。苹果手机的市场份额还会继续下跌，参见三星。
而且这个事情也可以反过来想，如果放华为手机进入美国市场，又会是怎样的情况呢？苹果的营收是不是也会下降？
我们来看看五星总裁蒂姆库克对此有什么看法。
“虽然错过我们的营收预期令人觉得有点儿失望，但我们对苹果的运营管理是长期的。本季度的业绩表明，我们的业务潜力十分庞大。我们的活跃设备在第一季度达到了有史以来最高的14亿部，在我们的每个地理区域都在增长。这极大地证明了我们的客户满意度和忠诚度，它将我们的服务业务推向新的纪录，这要归功于我们庞大和快速增长的生态系统。”
所以说没有废物的产品，只有废物的老板。他也没有反思为什么会出现这样的情况，只是觉得“有点失望”。
